离别“裸奔”迎来新气象，羽超联赛能否成为商业开发的富矿

正在粤港澳三区举行的第十五届全国运动会正招引全国体育迷的眼光。而体育大赛的魅力，不只在于赛场内的竞技，更在于它能继续点着群众的观赛热心。

全运会的热度之后，2025-2026我国羽毛球沙龙超级联赛（以下简称“羽超联赛”）就将接棒，于11月27日在深圳揭开序幕。

乘着羽毛球运动日益火爆、商场继续昌盛的春风，新赛季羽超联赛在商业化与运营上面目一新，不只时隔十年后再度迎来了冠名资助商，厦门体育集团也作为新任运营单位敞开了长时刻投入。

关于任何一个运动项目来说，群众化、年青化是决议项目盛行度的要害方针，而从这些方针来看，羽毛球运动确实具有值得达观的未来。

新赛季羽超联赛行将开端。

不缺参加者，不缺年青人

近两年，羽毛球价格涨幅超黄金的论题屡登热搜。之所以羽毛球提价能触动群众的心，背面是羽毛球参加人数的激增。

国家体育总局发布的数据显现，到 2023 年，我国的羽毛球参加人数就达到了2.5亿，仅次于健步走人群，且年青人占比继续提高。这种热度，在消费端也得到了印证。

据某交际媒体计算的2025球类趋势数据，仅年头至5月，羽毛球拍、球鞋和球服的查找指数就别离增加63%、64%和86%。项目得到了顾客的喜欢，天然可以招引更多的资助商进场。

而在这样的布景下，羽超联赛的商场潜力，也值得被从头审视与深化发掘。

据悉，新赛季的羽超联赛共招引了8支沙龙、133名运动员参加竞赛，阵型涵盖了很多国内外顶尖选手。

陈清晨/贾一凡、黄雅琼、石宇奇、刘圣书/谭宁、陈雨菲、黄东萍等奥运冠军和国际冠军，以及梁伟铿、王昶、李诗沣、蒋振邦、魏雅欣等国手，都保证了联赛的竞技性和观赏性。

与此一起，高水平外援的参加也带来了国际化颜色，本赛季共有四家沙龙引进5名外援，崔率圭、徐承宰、安东森、吴蔚昇、渡边勇大等海外名将都将参赛，不只提高了对立强度，更带来了新的战术或许。

上赛季羽超联赛热度颇高。

从零起步，商业开发看到远景

羽毛球项目多年来遭到很多国内爱好者的喜欢，国家队在近年的超卓成果，无疑是一个重要的助推要素。

本年的巴黎世锦赛上，石宇奇助国羽男单时隔十年重夺金牌，刘圣书/谭宁组合完成我国女双四连冠。与此一起必一·体育(b-sports)，王昶、梁伟铿、李诗沣等一批年青运动员，也以个人魅力赢得了观众的喜欢，不断培养着新的羽毛球爱好者。

但比较奥运会、世锦赛以及苏迪曼杯、汤尤杯、国际巡回赛等赛事，羽超联赛在商业开发和运营上的难度，却一向颇大。

奥运会、世锦赛等一切顶尖运动员都竞相追逐的大赛自不必说，决议选手国际排名积分的国际巡回赛也是一切选手都要参加的舞台，苏杯和汤尤杯作为最闻名的集体赛事，也具有广泛的观众集体。

比较之下，羽超联赛的定位则相对较弱，举行时刻受制于国际赛事，赛事重视度相对较低，也因此在招商上存在困难，此前曾长时刻处于没有冠名资助商的“裸奔”情况。

但以往的情况，并不意味着羽超联赛就短少开发的潜力——同样是小球项目，通过继续的开发与球星的带动，乒超联赛就现已在重视度和商业价值上有了长足的前进。

事实上在上个赛季，羽超联赛现已展示了杰出的开展势头。总决赛两天进场观众超3万人，总决赛票房超越410万元，加上常规赛的全赛季票房超越1100万元，发明了联赛的前史新高。

巴黎奥运会以及世锦赛所发明的热度，成功在羽超联赛形成了留存。正是有了杰出的开展势头，新赛季的羽超联赛，也被寄予了更大的等待。

羽超联赛正努力发明更高的热度与商业价值。

资源联动，发明更大的价值

9月初，国办印发第三十一号文——《关于开释体育消费潜力进一步推进体育产业高质量开展的定见》。其间明确提出到2030年，要培养一批具有国际影响力的体育企业和体育赛事，并设定了体育产业总规模达7万亿元的方针。

在这样的布景下，羽超联赛也迎来了赛事前史上可贵的开展关键。新赛季羽超，厦门体育集团拿下承办运营资历，一系列新的开发运营办法也被提上了日程。

比如在近些年，在乒乓球、网球等项目中，越来越多的竞赛都将官方特许产品视为了赛事经济的重要一环，并开发出了不少走红网络的“爆款”，现在羽超联赛也将拓展这一赛道。

据了解，本年羽超联赛将初次推出官方特许产品，包含羽毛球相关贵金属首饰，以及其他留念PIN章、冰箱贴等相关衍生品。值得一提的是，新赛季还特别推出了宠物主题的特许产品，让“毛孩子”也能融入赛事气氛，以此拓展周边产品的受众鸿沟。

一起，赛事也计划在票务、宣发推行等诸多方面进行进一步的晋级，然后招引更多的羽毛球爱好者乃至是平常不重视羽毛球的观众，走进赛场，感触羽毛球的魅力。

“作为初次承办运营方，咱们将要点构建赛事资助体系、推进特许产品开发，体系优化联赛票务的统筹与办理，并将推进赛事版权的运营和开发。”在承受采访时，厦门体育集团相关负责人表明。

新的资助商，新的运营单位，新赛季的羽超联赛注定迎来一股新风，关于这项赛事而言，这将是一个全新的起点。